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메디컬뷰티

챕스틱, 29CM서 단독 PT 진행

PT 공개와 함께 120여년 간 입술을 연구해온 브랜드 역사 담은 디지털 광고 공개

“LP에서 스트리밍까지, 시대가 변해도 변함없이 내 곁을 지킨 챕스틱”
브랜드 스토리 전달이 용이한 ‘PT(프리젠테이션)’ 형태를 빌어 시대를 초월해 사랑 받는 챕스틱의 이야기 ‘타임리스 챕스틱’ 공개 
립메이크업 고관여자를 위해 탄생한 ‘토탈 하이드레이션’ 제품군 중점 소개하는 가운데, 올 가을 신제품 ‘틴티드 립오일’ 처음 선보이며 단독 선출시(pre-launch) 



한국화이자제약(대표이사 사장 오동욱, www.pfizer.co.kr)의 립케어 전문 브랜드 챕스틱이 9월 23일 온라인 셀렉트샵 29CM(이십구센치)에서 ‘타임리스 챕스틱’ 주제의 단독 PT(Presentation)를 공개하고, 올 가을 신제품 ‘토탈 하이드레이션 틴티드 립오일(Total Hydration Tinted Lip Oil)’을 단독 선런칭한다. 

챕스틱의 틴티드 립오일은 보습 및 영양 기능을 제공하던 기존의 립오일에 MLBB 색상 3가지를 추가해, 자연스러운 생기와 함께 입술에 윤기를 부여하는 제품이다. 비타민C/E, 오메가3/6/9가 풍부한 오일이 입술에 영양을 공급해주며, 깊은 보습력을 지닌 피마자씨오일 등이 끈적임 없이 촉촉한 입술을 만든다. 딸기 우윳빛의 블라썸 핑크(Blossom Pink), 말린 장밋빛의 어텀 로즈(Autumn Rose), 체리 핑크빛의 미드나잇 마젠타(Midnight Magenta) 등 내추럴한 3가지 색상으로 구성됐다. 



챕스틱의 이번 PT는 ‘타임리스 챕스틱(Timeless ChapStick, My ChapStick)’이라는 주제 아래 1988년, 2001년, 2019년 등 구체적인 연도를 활용하여 10대 학창 시절부터 사회 초년생을 지나 워킹맘이 되기까지 늘 곁에 함께하고 있는 챕스틱을 보여준다. ‘카세트 테이프’, ‘오락실’, ‘소셜미디어의 등장’ 등 시대를 상징하는 키워드를 써서 보는 이의 공감을 자극한다. 이를 통해 과거부터 현재까지, 시대를 초월해 우리 곁에 살아 숨쉬고 있는 브랜드가 챕스틱임을 강조했다. 

또한 챕스틱은 9월 23일 29CM PT와 함께 120여 년의 역사를 담은 디지털 광고(https://www.youtube.com/watch?v=7BNxX3TcAHo&feature=youtu.be)를 공개해 단순히 친근하기만 한 브랜드가 아니라 긴 역사만큼의 전문성을 지닌 브랜드임을 강조할 예정이다. 광고는 1880년대 세계 최초의 립밤을 개발한 순간부터 가장 최근 출시된 라인업인 ‘토탈 하이드레이션(Total Hydration)’ 제품군을 아우르는 이야기를 담았다. 



이번 29CM PT가 진행되는 기간 동안 29CM에서만 한정 판매되는 챕스틱 기획 세트 구매 고객 대상으로 이벤트를 진행한다. 먼저, ▲챕스틱 제품을 구매한 후 29CM 홈페이지에 포토 상품평을 남기면 추첨을 통해 10명에게 챕스틱 손거울과 파우치, 챕스틱 토탈 하이드레이션 세트를 선물로 증정한다. ▲챕스틱 기획 세트를 구매하고 인증샷을 찍어 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램 계정에 업로드하면 30명을 추첨해 챕스틱 제품 정품을 증정한다.

화이자 컨슈머헬스케어 한국·일본·인도 마케팅 총괄 김유섭 상무는 “챕스틱은 먼 과거부터 현재에 이르기까지 입술 관리가 필요한 순간 언제나 함께해 온 립케어 브랜드”라며 “이번 29CM PT를 통해 패션∙뷰티에 관심이 높은 소비자들과 스킨십 기회를 늘리며 입술 건강에 필요한 종합 솔루션을 제공하는 립케어 전문 브랜드로서의 입지를 한층 강화해나갈 것”이라고 밝혔다.



한편, 챕스틱 단독 PT(https://media.29cm.co.kr/campaign/chapstick/)는 오는 10월 7일까지 29CM 홈페이지를 통해 노출된다. 신제품 틴티드 립오일은 PT 기간 동안 29CM에서 선판매 되며, 10월 8일 이후부터는 자사몰, 올리브영 온라인몰, 카카오톡 선물하기 등에 공식 출시될 예정이다. 이후 신제품 공식 출시를 기념해 자사몰(www.pchmall.co.kr)에서 안젤리나 다닐로바를 모델로 한 신규 브랜드 영상을 공개하고 이벤트를 진행하는 등 소비자 커뮤니케이션을 이어나간다. 



챕스틱



한국화이자제약의 챕스틱은 1880년대 미국인 의사 찰스 브라운에 의해 개발된 세계 최초의 스틱형 립밤으로 출발해 120여 년의 역사를 가진 립케어 전문 브랜드다. 

기존에 없던 새로운 형태의 제품을 선보여 ‘립밤의 대명사’가 된 챕스틱은 120여년 간 오직 입술만을 연구하며 전세계 소비자들이 건강하고 아름답게 립케어를 할 수 있도록 지속적인 노력을 이어오고 있다. 최근에는 입술 관리에 필요한 종합적인 솔루션을 제공하는 토탈 립케어 라인 ‘챕스틱 토탈 하이드레이션(Total Hydration)’을 출시하며 기초 케어는 물론 메이크업에 대한 소비자 니즈를 충족시켜 립케어 전문 브랜드로서 입지를 강화해나가고 있다. 대표 제품으로 틴트와 립밤 기능을 결합한 ‘모이스처 틴트(2018년 출시)’, 발색이 되는 립오일인 ‘토탈 하이드레이션 틴티드 립오일(2019년 출시)’ 등이 있다. 



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