“하석진, 서지혜가 만나 테트리스 블록을 맞춘 이유는?”
성별 연령별 상이한 영양 요구량 테트리스 블록에 빗댄 신규 광고 온에어
추석 맞아 자사몰, 카카오톡, 올리브영 등 주요 소비자 접점에서 다양한 프로모션 진행 예정
한국화이자제약(대표이사 사장 오동욱, www.pfizer.co.kr)의 19년 연속 세계 판매 1위 멀티비타민 브랜드[i] 센트룸이 성별에 따라 상이한 영양요구량을 테트리스 블록에 비유한 신규 TV 광고 <테트리스(Tetris)> 편을 공개했다.
신규 광고 <테트리스(Tetris)> 편은 성별이나 연령에 따라 달라지는 영양 요구량과 이에 따른 맞춤형 영양 솔루션의 선택이 필요하다는 메시지를 서로 다른 모양의 블록으로 빈 공간을 채우는 ‘테트리스’에 비유해 전달했다.
광고에서는 센트룸 광고 모델인 하석진과 서지혜가 등장해 각 성별에 따라 요구되는 비타민 및 미네랄을 선택, 테트리스 블록을 쌓아 자신에게 꼭 맞는 영양 조성을 완성하는 모습을 보여준다. 특히 다양한 비타민, 미네랄을 상징하는 무지개 빛 블록이 화려한 그래픽을 통해 테트리스 화면을 꼭 맞게 채우는 모습은 우리 몸에 필요한 다양한 비타민, 미네랄을 샐 틈 없이 채워주는 센트룸을 시각적으로 표현하고 있다.
센트룸은 작년부터 성별 연령에 따라 상이한 영양 요구량에 맞춰 개발된 맞춤형 멀티비타민 미네랄 ‘센트룸 젠더’를 선보이고 있다. 센트룸 젠더는 성인을 위한 센트룸 포 맨 센트룸 포 우먼, 실버 세대를 위한 센트룸 실버 포 맨 센트룸 실버 포 우먼으로 구성돼 있다. 센트룸 포 맨은 여성에 비해 높은 근육량과 에너지 대사로 인해 더 많은 에너지 생성을 필요로 하는 남성[ii]의 영양 요구량을 감안해 비타민 B군이 강화됐다. 센트룸 포 우먼은 알파 토코페롤 소실률이 높아 항산화 물질이 필요한 여성[iii]의 영양 요구량을 고려해 항산화에 필요한 비타민 C, E가 함유된 것이 특징이다.
화이자 컨슈머헬스케어 한국, 일본, 인도 마케팅 총괄 김유섭 상무는 “성별에 따라 필요로 하는 영양 요구량이 다르고 이에 따라 자신에게 꼭 맞는 영양보충용 제품의 선택이 필요하다는 메시지를 전달하기 위해 이번 광고를 기획하게 됐다”며 “이번 광고를 중심으로 한 다양한 소비자 커뮤니케이션을 통해 자신에게 맞는 영양보충용 제품의 선택을 돕고, 19년 연속 세계 판매 1위 브랜드로서의 입지를 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
한편, 센트룸은 <테트리스(Tetris)> 편의 온에어와 함께 추석을 맞아 주요 소비자 접점에서 다양한 프로모션을 진행한다.
먼저 ▲모바일 선물 플랫폼 ‘카카오톡 선물하기’에서는 9월 30일까지 센트룸 젠더 구입 시 10% 할인과 함께 텀블러를 증정하는 이벤트를 진행한다. ▲헬스앤뷰티 스토어 ‘올리브영’에서는 오는 10월 13일까지 4주간 센트룸 젠더 구입 시 개당 3천원의 할인 혜택 제공, 2개를 세트로 구입할 경우 선물 봉투에 담아 증정하는 프로모션을 주요 매장에서 한정 수량 진행한다. ▲한국화이자 컨슈머헬스케어 몰(www.pchmall.co.kr)에서는 9월 30일까지 개당 3천원의 할인 혜택과 선물 봉투 및 감사 카드를 증정하는 <한가위 선물전>을 진행한다.
센트룸의 신규 광고 <테트리스(Tetris)> 편은 9월 20일부터 공중파 및 종합편성 채널을 통해 방영될 예정이며, 센트룸 공식 홈페이지(http://centrum.pchkorea.co.kr/)와 유튜브(https://youtu.be/yuIY0qmjkJ0), 페이스북(https://www.facebook.com/centrumkr/), 포털 사이트 등을 통해서도 만나볼 수 있다.
센트룸의 두 광고 모델 배우 하석진과 서지혜는 스마트하고 건강한 이미지로 작년 센트룸 젠더 출시부터 2년 연속 센트룸 광고 모델로서 센트룸의 소비자 커뮤니케이션을 함께 하고 있다. 하석진은 최근 종영된 KBS2 수목 드라마 <당신의 하우스헬퍼>에서 훈남 하우스헬퍼 ‘김지운’ 역을 맡아 열연을 펼쳤다. 서지혜는 이달 방영 예정인 SBS 수목 드라마 <흉부외과>에서 흉부외과 조교수 ‘윤수연’역을 맡아 실력 있는 의사로서의 활약을 예고하고 있다.
References
[i] 1999 to 2017 IQVIA Data
[ii] Betty N. Wu, Anthony J. O’Sullivan. Sex Differences in Energy Metabolism Need to Be Considered with Lifestyle-Modifications in Humans. Journal of Nutrition and Metabolism. Volume 2011, Article ID 391809.
[iii] Maria M, Masella B A, Bulzomi P A, et al. Nutrition and human health from a sex–gender perspective, Molecular Aspects of Medicine. 2011; 32, 1-70
