- 신규 광고 통해 여성들 각자가 원하는 삶을 계획하는 데 경구피임약이 도움을 줄 수 있다는 메시지 전달
- 경구피임약 복용에 대한 부정적 인식 개선 위해 사전 광고 평가 조사를 통한 여성 소비자들의 의견을 광고 메시지에 반영
알보젠코리아(대표이사 장영희)의 국내 판매량 1위1 초저용량2 경구피임약 브랜드 머시론®이 ‘소중한 나를 위한다면, 물론 머시론’이라는 새 슬로건을 내세운 광고 캠페인 영상을 4월 20일 공개했다.
머시론의 신규 광고는 자신의 삶을 스스로 선택하고 계획하는 주체적인 여성들을 지지하는 메시지를담고 있다.
특히 알보젠코리아는 이번 광고 캠페인을 위해 여성 소비자 700명을 대상으로 사전 광고 평가 조사를 자체적으로 실시하고, 건강한 자존감을 중요시하는 여성들의 목소리를 제작에 적극적으로 반영했다. 여성의 다양한 삶의 모습을 ‘반려자와 살거나’, ‘반려묘와 살거나’, ‘아이를 키우거나’, ‘커리어를 키우거나’라는 카피와 상황을 통해 표현하며, 결혼 여부나 자녀의 유무와 관계없이 소중한 나를 위해 머시론이 삶에 필요한 존재가 될 수 있다는 내용을 진솔하게 전달한다.
또한, 머시론은 이번 광고를 통해 처음으로 공중파 TV까지 광고 채널을 확대함으로써 소비자와의 접점을 더욱 넓히고 피임약 복용에 대한 인식 변화를 주도해나갈 예정이다. 이와 함께 피임과 경구피임약에 대한 올바른 정보를 전달하기 위한 채널로서 공식 머시론 페이스북 페이지를 개설하고, 여성들이 궁금해할 만한 피임과 여성건강에 대한 콘텐츠를 통해 여성 소비자들과 소통해나갈 계획이다.
1991년 국내 허가3를 받은이래 27년간 한국 여성들의 삶과 함께 해온 머시론은 에티닐 에스트라디올(Ethinyl estradiol)을 0.02mg 함유한 초저용량 사전경구피임약 가운데 가장 오랜 기간 소비자들과 만나온 제품4,5으로, 국내에서 가장 많은 판매량1을 기록하고 있는 경구피임약 브랜드다. 경구피임약은 복용법대로 복용하면 99% 이상의 높은 피임 효과6가 있으며, 임신 여부와 시점을 여성이 준비된 시기에 스스로 선택할 수 있게 함으로써 계획적인 삶을 주도하는데 도움을 준다.
알보젠코리아 머시론 담당 PM 김혜빈 차장은 “이번 새 머시론 광고 캠페인은 소비자대다수인 20~30대 젊은 여성들의 일상을 자연스럽게 보여주면서 공감을 이끌어내고, 머시론을 ‘소중한 나의 삶을 응원해주는 브랜드’로 인식시키는 데 중점을 둬 제작했다”며 “여성들의 고민을 경청하고 목소리를 대변하는 브랜드로 거듭나기 위해 커뮤니케이션 활동을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 전했다.
머시론®정에 대해서
머시론®정(성분명: 데소게스트렐, 에티닐에스트라디올 / 효능효과: 피임)은 에티닐 에스트라디올을 0.02mg 함유한 초저용량2 사전경구피임약이다. 1991년 국내 허가를 받은 이래 27년 동안 한국 여성들의 삶과 함께해왔다. 초저용량 경구피임약 중 가장 오랜 기간 판매되어온 제품5으로서 머시론®은 소비자들에게 피임과 경구피임약에 대한 올바른 정보를 전달하고, 경구피임약 복용에 대한 인식 개선 활동을 통해 여성 건강을 증진하는 데 노력을 기울이고 있다. www.mercilon.co.kr
알보젠코리아에 대해서
알보젠코리아는 근화제약과 드림파마의 합병을 통해 2015년 6월 알보젠코리아라는 이름으로 새롭게 출발했다. 알보젠코리아는 두 회사가 가지고 있는 전문치료제 분야의 강점을 강화하여, 비만치료제부터 신장, 심혈관 등의 전문치료제와 개량신약 등 다양한 영역에서 200여개의 제품을 보유하고 있다. 현재 여의도 본사 외에 12개 지역에 지방 사무소를 두고 있으며, 경기도 화성과 충청남도 공주에서 생산공장을, 경기도 수원에서 연구개발(R&D) 센터를 운영하고 있다. 알보젠코리아는 다양한 질병 치료뿐만 아니라 환자의 삶의 질 향상에 기여할 수 있는 글로벌 스탠다드의 고품질 제품을 제공한다는 기업 사명 아래 보다 나은 의약품 공급에 최선을 다하고 있다. 보다 자세한 정보는 www.alvogenkorea.com에서 확인할 수 있다.
References
1. 2017 4Q MAT IMS Sales Audit 데이터 기준, 경구피임제 부문 판매량 1위.
2. 피임제 복약지도 매뉴얼(약사용): P7, 식품의약품안전처, 2016.
3. 머시론정 품목허가증. 1991.
4. 식품의약품안전처. 의약품/화장품 전자민원창구. Available at: http://ezdrug.mfds.go.kr.
Accessed on Apr. 10, 2018.
5. 2017 4Q MAT IMS Sales Audit 데이터, 사전경구피임제 별 Launch Date 기준.
6. 피임제 상담매뉴얼(의사용): P4, 식품의약품안전처 2016.
