<첨부 1> 대형마트 4사 일반현황 및 시장현황

□ 대형마트 4사 일반현황

(2015.12.31. 기준, 단위: 백만 원)

사업자명	설립일자	주요 재무현황
		자본금	자산총액	매출액	당기순이익
(주)이마트	2011.5.1.	139,379	13,247,431	11,148,885	488,693
홈플러스(주)	1999.4.20.	616,700	5,609,529	7,052,578	△298,954
스토어즈(주)	1994.3.8.	779,687	6,467,258	1,460,828	△34,045
롯데쇼핑(주)	1970.7.2.	157,454	26,020,706	16,177,331	△304,411

* 자료출처: 금융감독원 전자공시시스템, 홈플러스(주) : 2015.2.28. 기준

□ 대형마트 시장 현황

ㅇ 국내 대형마트 시장은 2011년까지는 높은 성장세를 시현하였으나, 2012년부터는 동반성장에 대한 사회적 요구 증가, 국내경제의 저성장 국면 진입, 소비패턴 변화로 인한 온·오프라인 채널 간의 경쟁심화 등으로 성장세가 다소 둔화됨.

ㅇ 국내 대형마트 시장에서 상위 3개 사가 차지하는 시장점유율(CR3)은 아래 <표>와 같이 2008년 77%에서 2010년 86%까지 증가하였다가 유통산업발전법 개정으로 2012년에 시행된 대형마트에 대한 영업시간 제한 및 의무휴업제 등의 영향으로 2013년에는 72%로 그 증가세가 주춤한 상태임

국내 대형마트 매출액 및 상위 3개사의 시장점유율

(단위 : 조 원, %)

년도	2008년	2009년	2010년	2011년	2012년	2013년	2014년
전체매출액	30.1	31.3	33.7	42.2	44.3	45.1	35.6
CR3 (%)	77	79	86	78	74	72	70
이마트	34	35	37	33	32	30	29
홈플러스	28	29	32	28	26	26	25
롯데마트	15	15	17	17	16	16	15
* 자료출처: 통계청, 금융감독원 전자공시시스템

□ 대형마트의 표시․광고 현황

ㅇ	대형마트의 표시․광고물은 매장 내의 표시물과 매장 밖 광고물로 구분됨.

ㅇ 매장 내의 표시물은 포스터, 배너, 프라이스 카드, POP 등이 있으며, 이들은 소비자의 구매단계에서 노출된다는 점에서 소비자의 구매결정에 큰 영향을 미침.

대형마트 매장 내 표시물 현황(예시)

ㅇ	광고는 TV, 신문, 전단, 인터넷․모바일 등을 통한 광고가 있는데, 가격할인, 프로모션행사, 이미지 등의 전달이 용이한 전단을 통한 광고가 가장 많이 활용되고 있음.

ㅇ 전단에는 상품의 사진, 회사 로고, 광고문구, 행사내용 등을 담고 있으며, 행사내용은 주로 시즌별 상품모음전이나 가격할인행사 또는 ‘2+1’ 같은 덤 행사, 카드사 연계 행사 등 프로모션 내용 등으로 구성되어 있음.

전단광고 형태(예시)

<첨부 2>  ‘1+1’상품 광고

홈플러스(아비노 스킨 릴리프 모이스춰라이징 로션 맨솔 등 18개 상품)

광고 내용				광고 전 (종전거래가격)
전단	상품명	적용기간	판매가격	기간	판매가격
	아비노 스킨 릴리프 모이스춰라이징 로션 맨솔	2014.10.8. ~10.15.	19,000	2014.9.18. ~9.23. 2014.9.24. ~10.1. 2014.10.2. ~10.7.	10,450 19,900 19,000
	크리미 모이스춰라이징 오일	2014.10.8. ~10.15.	19,000	2014.9.18. ~9.23. 2014.9.24. ~10.07.	9,500 19,000
	애경 2080 진지발리스 K/9모션 칫솔 4입	2014.10.8. ~10.15.	9,900	2014.9.18. ~9.24. 2014.9.25. ~10.01. 2014.10.2. ~10.7.	4,450 8,900 9,900
	PB안주 8종	2014.10.16. ~10.22.	7,980	2014.9.26. ~10.1. 2014.10.2. ~10.15.	5,580 7,980
	해찬들 고기 전용 쌈장, 잘익은 찌개 된장/대상 청정원 조개 멸치된장, 고기전용 쌈장	2014.10.16. ~10.22.	5,200	2014.9.26. ~9.30. 2014.10.1. ~10.15.	2,600 5,200
	헬로3겹 천연펄프 화장지	2014.10.16. ~10.22.	12,900	2014.9.26. ~9.30. 2014.10.1. ~10.8. 2014.10.9. ~10.15.	2,970 1,780 12,900
	LG생활건강 테크액체 용기 일반/드럼	2014.10.16. ~10.22.	16,500	2014.9.26. ~10.15.	9,600
	모나리자 벨라지오 미용티슈	2014.10.23. ~10.29.	6,980	2014.10.3. ~10.9. 2014.10.10. ~10.13. 2014.10.14. ~10.15. 2014.10.16. ~10.22.	1,600 4,450 8,900 6,980
	훈제오리 슬라이스	2014.10.30. ~11.5.	13,800	2014.10.10. ~10.15. 2014.10.16. ~10.29.	8,000 14,800
	녹차원 고흥산 햇 유자차	2014.12.4. ~12.10.	8,500	2014.11.14. ~12.3.	1,450
	크라운 딸기파이	2014.12.31. ~2015.1.7.	2,880	2014.12.11. ~12.19. 2014.12.20. ~12.30.	1,440 2,880
	애경 케라시스 샬롱 샴푸 극손상 730㎖외 3종	2015.1.29. ~2015.2.4.	13,500	2015.1.9. ~1.14. 2015.1.15. ~1.28.	9.600 13,500
	CJ햇반 210g*3 발아현미밥/흑미밥	2015.2.23. ~2.25.	5,300	2015.2.3. 2015.2.4. 2015.2.5. ~2.22.	2,980 5,350 5,300
	LG페리오 센서티브 어드밴스 초극세모 4입외 3종	2015.2.26. ~3.4.	9,900	2015.2.6. ~2.10. 2015.2.11. ~2.24. 2015.2.25.	4,950 2,970 1,780
	대상 청정원 초고추장	2015.3.12. ~3.18.	6,000	2015.2.20. ~2.23. 2015.2.24. ~3.8. 2015.3.9. 2015.3.10. ~3.11.	4,200 6,000 4,200 6,000
	해표 압착 카놀라유	2015.3.12. ~3.18.	6,300	2015.2.20. ~2.23. 2015.2.24. ~3.8. 2015.3.9. ~3.10. 2015.03.11.	6,200 6,350 3,150 6,300
	샘표 백년동안 흑초석류/블루베리	2015.3.12. ~3.18.	16,500	2015.2.20. ~2.23. 2015.2.24. ~3.8. 2015.3.9. 2015.3.10. ~3.11.	9,600 16,500 9,600 16,500
	CJ제일제면소 소면/중면	2015.3.12. ~3.18.	3,200	2015.2.20. ~3.11.	2,000

2. 이마트(엘라스틴 실크리페어 삼푸/린스 등 12개 상품)

광고 내용				광고전 (종전거래가격)
전단	상품명	행사기간	판매가격	기간	판매가격
	엘라스틴 샴푸/린스 실크리페어/실크리커버리/스칼프	2014.10.2.~10.15.	9,800	2014.9.12.~9.24. 2014.9.25.~10.1.	13,000 6,500
	CJ백설 고소한 참기름	2014.10.30.~11.12.	9,800	2014.10.10.~10.15. 2014.10.16.~10.29.	6,980 4,980
	해표 식용유	2014.10.30.~11.12.	5,600	2014.10.10.~10.15. 2014.10.16.~10.23. 2014.10.24.~10.29.	5,950 2,950 5,850
	USA 다우니	2014.10.30.~11.12.	10,900	2014.10.10.~10.23. 2014.10.24.~10.29.	5,500 10,900
	해표 올리브유	2014.11.13.~11.26.	11,800	2014.10.24.~10.27. 2014.10.28.~11.12.	8,980 6,450
	CJ백설 대두유	2014.11.13.~11.26.	5,800	2014.10.24.~11.12.	2,970
	해표 포도씨유	2014.12.18.~12.31.	11,600	2014.11.28.~12.17.	5,840
	USA 다우니	2015.1.1. ~1.14.	9,900	2014.12.12.~.12.17. 2014.12.18.~12.31.	5,500 10,900
	해피바스 데이지블러섬향수 바디워시	2015.1.1. ~1.14.	11,600	2014.12.12. ~12.18. 2014.12.19. ~12.31.	6,800 14,900
	해피바스 내추럴 촉촉/순한 바디워시	2015.2.20. ~3.4.	9,900	2015.1.31.~2.19.	6,800
	엘라스틴 헥사 샴푸/린스	2015.3.12. ~3.25.	13,000	2015.2.20.~3.11.	9,500
	오뚜기 옛날 참기름	2015.3.12. ~3.25.	9,500	2015.2.20. ~2.25. 2015.2.26. ~3.11.	4,750 9,800

3. 롯데마트(시모아 씨쉘 초콜릿 등 4개 상품)

광고 내용				광고전 (종전거래가격)
전단	상품명	적용기간	판매가격	기간	판매가격
	시모아 씨쉘 초콜릿 200g/250g	2015.2.5.~2.11.	9,900	2015.1.16. ~2.4.	4,950
	시모아 트러플 초콜릿 3종 200g/ 클래식, 아몬드, 리얼	2015.2.5.~2.11.	7,950	2015.1.16. ~2.4.	4,770 (클래식, 아몬드) 3,970 (리얼)
	브레프 변기세정제 51g/레몬, 파인, 오션, 깨끗한 향	2015.3.11.~3.25.	7,500	2015.2.19. ~3.10.	3,450
	청정원 고기전용 쌈장	2015.4.2.~4.15.	5,200	2015.3.13. ~4.1.	2,600

<첨부 3>  가격변동이 없는 상품을 할인행사 대상으로 표현한 광고

1. 홈플러스

전단광고 내용				광고 전
형태	상품명	유효기간	판매가격	기간	판매가격
	마텔 옥토넛 옥토포드 플레이 세트	2014.12.4. ~12.10.	69,800	2014.11.13. ~12.3.	69,800
	봉제 4종(산타, 루돌프, 눈사람, 북극곰)	2014.12.4. ~12.10.	15,000	2014.11.13. ~12.3.	15,000
	슈퍼윙스 변신 호기/재롬/아리/도니	2014.12.4. ~12.10.	16,900	2014.11.13. ~12.3.	16,900
	CJ 둥근햇반 발아현미밥(210g*6)	2014.12.31. ~2015.1.7.	7,600	2014.11.13. ~12.30.	7,600
	CJ 둥근햇반 실속(210g*8)	2014.12.31. ~2015.1.7.	7,600	2014.8.18. ~12.30.	7,600
	또봇 델타트론	2015.2.16. ~2.20.	62,900	2015.1.29. ~2.15.	62,900
	헬로카봇 펜타스톰	2015.2.16. ~2.20.	119,000	2014.12.8. ~2015.2.15.	119,000
	뽀송이모래 창의력팩 3색	2015.2.26. ~3.4.	24,900	2014.8.8. ~2015.2.25.	24,900

전단광고 내용				광고 전
형태	상품명	유효기간	판매가격	기간	판매가격
	구운 아몬드	2014.12.26. ~12.30.	5,800	2014.12.18. ~12.25.	5,800
	구운 알땅콩	2014.12.26. ~12.30.	5,800	2014.12.18. ~12.25.	5,800
	믹스넛	2014.12.26. ~12.30.	7,800	2014.12.18. ~12.25.	7,800
	썬넛 하루견과 블루베리	2014.12.26. ~12.30.	7,800	2014.12.18. ~12.25.	7,800
	메모리 16GB 4종	2014.12.26. ~12.30.	9,900	2014.12.11. ~12.25.	9,900
	불스원 레인OK 스프레이체인 2개입	2014.12.26. ~12.30.	17,900	2014.12.4. ~12.25.	17,900
	클라인 양모차렵이불(S)	2014.12.26. ~12.30.	29,900	2014.12.4. ~12.25.	29,900
	클라인 양모차렵이불(Q)	2014.12.26. ~12.30.	39,900	2014.12.9. ~12.25.	39,900

광고 내용				행사 전․후 가격
형태	상품명	유효기간	판매가격	행사 전	행사 후
	대동 해모로 카본 원통형 히터	2014.12.11.~12.17.	54,900	2014.12.05. ~12.10.	2014.12.18.~ 2015.3.11.
				54,900	54,900
	제너스 세라믹 히터	2014.12.11.~12.17.	29,900	2014.12.05. ~12.10.	2014.12.18.~ 2015.3.11.
				29,900	29,900
	일렉트리카 전기요(S)	2014.12.11.~12.17.	39,900	2014.11.27. ~12.10.	2014.12.18.~ 2015.1.14.
				39,900	39,900
	일렉트리카 전기요(D)	2014.12.11.~12.17.	44,900	2014.11.27. ~12.10.	2014.12.18.~ 2015.1.14.
				44,900	44,900

2. 이마트

광고 내용				광고 전
전단	상품명	행사기간	판매가격	기간	판매가격
	백화수복(700ml)	2015.2.5.~ 2015.2.19.	4,750	2014.4.1.~ 2015.2.4.	4,750
	경주법주 차례주(700ml)	2015.2.5.~ 2015.2.19.	3,490	2014.4.1.~ 2015.2.4.	3,490
	국순당 예담(700ml*2)	2015.2.5.~ 2015.2.19.	9,280	2014.4.1.~ 2015.2.4.	9,280

〈공덕점〉

상품명	표시기간(횟수)	표시기간 전․후 판매가격
		전	표시기간	후
훈제오리바베큐(600g)	2015.2.26. ~3.4.(1회)	9,900	9,900	9,900
양념 닭 불고기(100g)	2015.2.26. ~3.11.(2회)	1,350	1,350	1,350
오리훈제 슬라이스(540g)	2015.2.26. ~3.18.(3회)	11,400	11,400	11,400

3. 롯데마트

광고 내용				광고 전
전단	상품명	적용기간	판매가격	기간	판매가격
	농심올리브 짜파게티(5봉)+무료증정 1봉	2014.12.31.~ 2015.1.7.	3,650	2014.11.27. ~12.30.	3,430
	비비고 도톰 동그랑땡 (425g*2)	2015.2.12. ~2.24.	7,980	2014.7.24. ~2015.2.11.	7,980
	통큰 남성 런닝(5입)	2015.3.26. ~4.1.	10,000	2015.2.19. ~3.25.	10,000
	나이키젬볼 (2입)	2015.4.9. ~4.15.	7,800	2014.4.28. ~2015.4.8.	7,800
	롤링스 안전구(2입)	2015.4.9. ~4.15.	7,800	2015.3.25. ~4.8.	7,800
	LA다저스 폼배트	2015.4.9. ~4.15.	9,800	2015.3.27. ~4.8.	9,800
	류현진 4종 세트	2015.4.9. ~4.15.	39,800	2015.3.3. ~4.8.	39,800

<첨부 4> 종전거래가격을 사실과 다르게 표시한 광고

홈플러스(CJ백설 크림 파스타 소스 등 13개 상품)

광고 내용					실제 종전거래가격
전단	상품명	적용기간	종전거래가격	판매가격	기간	판매가격
	CJ 백설 크림 파스타 소스	2014.10.8. ~10.15.	6,900	4,800	2014.9.18. ~10.7.	4,800
	의성 마늘비엔나	2014.10.16. ~10.22.	9,780	6,480	2014.9.26. ~10.15.	1,540
	해찬들 태양초 고추장	2014.10.16. ~10.22.	21,700	10,800	2014.9.26. ~10.1. 2014.10.2. ~10.15.	14,900 21,700
	개별스위치 멀티코드 3구 1.5m	2014.12.26. ~2015.1.7.	14,200	6,000	2014.12.6. ~12.10. 2014.12.11. ~12.25.	6,000 14,200
	테팔 토스터 프린시피오	2014.12.31. ~2015.1.7.	42,000	19,900	2014.12.11. ~12.30.	19,900
	삼성 홈멀티 에어컨	2015.1.8. ~1.14.	3,439,000	1,990,000	2014.12.19. ~12.25. 2014.12.26. ~12.31. 2015.1.1. ~1.7.	2,710,000 2,839,000 2,860,000
	마리끌레르 파빌론 차렵이불	2015.1.15. ~1.21.	89,900	44,900	2014.12.26. ~2015.1.7. 2015.1.8. ~1.14.	71,900 89,900
	바비리스 접이식 드라이어	2015.1.22. ~1.28.	22,900	12,900	2015.1.2. ~1.14. 2015.1.15. ~1.21.	22,900 12,900
	한경희 침구 살균청소기	2015.3.12. ~3.18.	169,000	69,000	2015.2.20. ~3.11.	79,000
	리빙박스	2015.3.19. ~3.25.	25,900	12,900	2015.2.27. ~3.11. 2015.3.12. ~3.13. 2015.3.14. ~3.18.	17,000 25,900 12,900
	LG 에어컨	2015.3.26. ~4.1.	3,660,000	1,990,000	2015.3.6. ~3.11. 2015.3.12. ~3.18. 2015.3.19. ~3.25.	2,390,000 2,490,000 2,290,000
	스위트 믹스넛	2015.4.2. ~4.8.	8,280	4,960	2015.3.13. ~3.18. 2015.3.19. ~3.25. 2015.3.26. ~4.1.	5,800 8,800 8,280
	옥시 파워크린토탈케어 세탁세제 일반/드럼	2015.4.9. ~4.15.	19,800	8,200	2015.3.20. ~3.22. 2015.3.23. ~4.5. 2015.4.6. ~4.8.	16,500 16,400 19,800

2. 이마트(코디 슈퍼스토롱 키친타올 등 4개 상품)

광고 내용					실제 종전거래가격
전단	상품명	행사기간	종전거래가격	판매가격	기간	판매가격
	코디 슈퍼스토롱 키친타올	2015.1.1.	7,500	4,500	2014.12.12.~12.17. 2014.12.18.~12.31.	5,600 7,500
	썬업 자몽/ 오렌지	2015.1.3.	3,000	1,500	2014.12.14.~12.24. 2014.12.25.~2015.1.1.	1,500 3,000
	사이오스 오일 리페어/모이스처 샴푸/ 컨디셔너	2015.3.26.	10,900	6,900	2015.3.6.~ 3.25.	8,800
	대림 주부 초밥짱	2015.3.26.~4.8.	5,600	4,500	2015.3.6.~3.8. 2015.3.9. ~3.25.	5,110 5,680

3. 롯데마트(추억이 담긴 어린시절 쥐치포 등 8개 상품)

광고 내용					실제 종전거래가격
전단	상품명	적용기간	종전거래가격	판매가격	기간	판매가격
	추억이 담긴 어린시절 쥐치포	2014.10.29.~11.5.	7,200	3,600	2014.10.9. ~10.28.	5,500
	베지밀 오렌지 망고 두유	2014.11.26.~12.3.	13,280	7,960	2014.11.6. ~11.25.	7,960
	패밀리 믹스너트	2014.12.18.~12.24.	15,000	7,500	2014.11.28.~12.17.	12,000

점포	표시 내용					실제 종전거래가격
	표시물	상품명	표시 기간	종전거래가격	판매가격	기간	판매가격
부평점		종가집 매운맛 맛김치 (1.5kg)	2014.10.8. ~10.15.	13,900	11,120	2014.9.19. ~9.24. 2014.9.25. ~10.1. 2014.10.2. ~10.8.	13,900 9,600 13,900
		종가집 아삭무 배추김치 (3400g)	2014.10.8. ~10.15.	26,500	21,200	2014.9.19. ~9.24. 2014.9.25. ~10.1. 2014.10.2. ~10.8.	26,500 19,800 21,200
덕소점		카밀차렵이불 (더블, 핑크)	2014.11.28. ~12.10.	108,000	54,000	2014.11.8. ~11.27.	68,000
		리브차렵이불 (싱글, 오렌지)	2014.11.28. ~12.10.	95,000	48,000	2014.11.8. ~11.20. 2014.11.21. ~11.27.	66,000 48,000
		베르제베개커버	2014.11.28. ~12.10.	15,800	7,900	2014.11.11. ~11.18. 2014.11.19. ~11.27.	15,800 8,800